GE TV estreia: Globo abre canal gratuito para enfrentar CazéTV no streaming esportivo

Um novo player entra em campo

A Globo tirou do papel a GE TV em 4 de setembro de 2025 e deixou um recado claro ao mercado: vai disputar a audiência esportiva gratuita, no digital, de igual para igual com a CazéTV. A estreia aconteceu em grande palco — Brasil x Chile, no Maracanã, pelas Eliminatórias da Copa de 2026 — e com uma proposta de linguagem mais solta, voltada para quem já consome esporte no celular, nos apps e nas redes sociais.

O canal nasce como um hub esportivo 24 horas, com transmissões ao vivo, pré e pós-jogo, cortes, reviews, programas temáticos e mesacasts. A promessa é combinar a estrutura e o padrão de produção da Globo com o ritmo do streaming: ritmo rápido, formatos flexíveis e interação com a audiência. No ar, um time conhecido pelo público digital: apresentação de Fred Bruno e Mariana Spinelli, narração de Jorge Iggor e comentários de Bruno Formiga, Luana Maluf e André Balada. Em campo, Sofia Miranda e Jordana Araújo fazem a ponte com o torcedor e o ambiente de jogo.

Distribuição é a palavra-chave. A GE TV está disponível de graça em YouTube, Globoplay, no site ge.globo, no TikTok e também numa versão linear por 24 horas que toma o lugar do antigo GE Fast. Essa versão linear usa arquivo e reprises para manter a grade viva entre os eventos ao vivo. E, para quem liga a TV por assinatura ou a smart TV, a lista de canais ajuda a ampliar o alcance:

• Claro: canal 536
• Vivo: canal 534
• Oi: canal 159
• Samsung TV Plus: canal dedicado com sinal linear

Ao adotar um modelo gratuito e multiplataforma, a Globo tenta ocupar as duas pontas: manter o público tradicional que abre a TV e, ao mesmo tempo, capturar quem já assiste a tudo pelo celular, com notificações, cortes rápidos e participação em tempo real. É também um movimento para reduzir a distância para quem, hoje, busca partidas e resenhas diretamente no YouTube.

Direitos, grade e a disputa com a CazéTV

A GE TV chega com um portfólio de direitos relevante dentro do ecossistema Globo. A lista inclui Libertadores, Campeonato Brasileiro Série A, Copa do Brasil, Supercopa do Brasil, seleções brasileiras masculina e feminina, Brasileirão Feminino A1, NFL, Volleyball Nations League, World Surf League e Street League Skateboarding. Parte dessas propriedades já faz parte do guarda-chuva do grupo; a novidade é o uso mais amplo no ambiente gratuito e a criação de janelas e formatos que extrapolam a transmissão ao vivo — como pré e pós-jogo, bastidores e mesacasts.

Na prática, o canal opera em duas frentes. A primeira é a transmissão ao vivo de jogos e eventos, dentro dos acordos de direitos. A segunda é a exploração de conteúdo 24/7: melhores momentos, programas ao vivo em estúdio, análise tática, quadros de cultura de arquibancada e recortes pensados para redes sociais. É a lógica do “evento como âncora” e da “conversa contínua” que se estende muito além do apito final.

O estilo também muda. A Globo quer um clima mais descontraído, menos engessado do que a TV aberta convencional. A equipe escalada já carrega essa linguagem do digital, o que facilita a ponte com o público jovem. Mesacasts, por exemplo, misturam resenha, reacts e informações em tempo real, um formato que ganhou tração entre fãs que assistem com o segundo telão na mão e comentam no chat.

É impossível falar da estreia sem citar a CazéTV, que consolidou um jeito próprio de transmitir esporte no YouTube, com narração informal, forte presença de marcas e audiência que engaja minuto a minuto. A GE TV entra nesse território com duas vantagens: a carteira de direitos do grupo Globo e uma rede de distribuição que inclui TV por assinatura, streaming e redes sociais. A disputa não é só por quem transmite o jogo, mas por quem domina a conversa antes, durante e depois.

Monetização é um ponto central. No modelo gratuito, a receita vem de publicidade, patrocínios, ações de conteúdo e formatos de integração com marcas — de quadros patrocinados a ativações no estúdio e nas redes. O formato FAST (Free Ad-Supported TV), que a Globo adota com a grade linear 24h, permite blocos comerciais mais ágeis e mensuração em múltiplas plataformas. Isso interessa a anunciantes que buscam alcance imediato e dados de comportamento em tempo real.

Medir audiência nesse cenário exige juntar mundos diferentes. Na TV por assinatura, valem os painéis tradicionais. No digital, contam visualizações, tempo de exibição, picos simultâneos e engajamento por interação. Para a Globo, a força está em somar essas frentes e vender pacotes que cruzam TV, streaming e redes sociais — algo que o mercado publicitário já começa a tratar como uma métrica híbrida de cobertura.

Do lado do torcedor, a equação é simples: acesso fácil e conteúdo relevante. O teste de estresse vem em dias cheios de calendário, com múltiplos jogos e eventos. A promessa da GE TV é usar a grade 24/7 para organizar a casa: pré-jogo com informação, cobertura ao vivo, pós-jogo com análise e, nos intervalos, reprises e highlights de campeonatos diferentes para manter a audiência retida.

Há desafios. Fragmentação de direitos pode significar que nem todo jogo estará disponível no mesmo lugar, o que exige comunicação clara sobre o que vai ao ar no canal gratuito e o que fica em outras janelas do grupo. Outro ponto é a experiência: latência baixa, chat moderado e qualidade de transmissão estável são vitais para competir com quem já domina o terreno do streaming nativo.

Se a estreia com Brasil x Chile serviu como vitrine, o próximo passo é ganhar tração semana após semana — especialmente com Brasileirão, Copa do Brasil, futebol feminino, NFL e as ligas de vôlei, surfe e skate alimentando a grade. A partir daí, a briga deixa de ser pelo pico de audiência e passa a ser pela rotina: quem vira o canal padrão do fã quando ele abre o celular ou liga a TV.

Para a Globo, a GE TV também funciona como laboratório de formato. Testes de interatividade, câmeras alternativas, dados em tempo real, transmissões com convidados e edições especiais no TikTok ajudam a lapidar a linguagem. E, se o público abraçar, esse conteúdo retroalimenta a TV aberta, os canais por assinatura e o próprio Globoplay. O jogo começou — e, agora, a disputa é pelo tempo de tela do torcedor.