Globoplay chega ao Mercado Livre com descontos de até 30% no Meli+

out, 11 2025

Quando Globoplay, a plataforma de streaming do Grupo Globo, anunciou a nova aliança com Mercado Livre em 21 de julho de 2023, o mercado brasileiro ganhou um novo ponto de convergência entre entretenimento digital e comércio eletrônico. A parceria, formalizada durante o evento de lançamento da integração Meli+São Paulo, permite que assinantes do programa Meli+ acessem o Globoplay Premium com descontos que chegam a 30%. A novidade foi divulgada simultaneamente por Julia Rueff, diretora executiva da plataforma, e por Pablo Garcia, vice‑presidente de entretenimento e fidelidade do Mercado Livre no Brasil.

Contexto da parceria entre streaming e e‑commerce

A estratégia de juntar serviços de streaming a marketplaces não é nova, mas a escala do Mercado Livre (com cerca de 150 milhões de usuários ativos na América Latina) coloca a jogada em outro patamar. O programa Meli+ já oferecia benefícios em entretenimento, como o pacote "mega" que agrega Netflix, Disney+, Apple TV+ e HBO Max. Agora, ao incluir o Globoplay, a empresa amplia seu portfólio e reforça a ideia de que o futuro da compra será um ecossistema integrado.

Detalhes da oferta e descontos

Os números são claros:

• Assinantes Meli+ Total (R$ 24,90/mês) recebem 30 % de desconto no Globoplay Premium – de R$ 39,90 por R$ 27,93.
• Quem está no plano Meli+ Essencial ou é cliente regular do Mercado Livre garante 15 % de desconto – preço final de R$ 33,92.
• As opções básicas do Globoplay continuam a partir de R$ 9,90 mensais, sem vínculo ao Meli+.

O processo de contratação foi pensado para ser “um clique só”. Ao entrar na conta do Mercado Livre, basta acessar a seção “Assinaturas”, selecionar “Benefícios em entretenimento” e escolher a oferta do Globoplay. O pagamento segue o mesmo método de cobrança já utilizado para o Meli+, evitando a necessidade de novos cadastros de cartão.

Reações de executivos e expectativas de mercado

"A parceria com o Mercado Livre é um passo importante na nossa estratégia de levar nossos conteúdos para ainda mais brasileiros com praticidade e condições especiais", destacou Julia Rueff. Ela acrescentou que a curadoria da plataforma – novelas, séries originais, reality shows como "Big Brother Brasil" e transmissões esportivas – ganha nova vida quando chega a um público que antes consumia principalmente produtos físicos.

Já Pablo Garcia ressaltou que o Mercado Livre não pretende virar produtor de conteúdo: "Somos imparciais em conteúdo e não temos agenda própria. Somos o parceiro ideal para serviços de streaming e temos milhões de usuários". Essa postura deixa claro que a companhia quer se posicionar como facilitadora, não como concorrente direta das produtoras.

Impactos para consumidores e cenário competitivo

Para o usuário, a convergência traz duas vantagens claras: economia e comodidade. Um assinante do Meli+ Total que já paga R$ 24,90 passa a ter acesso a um catálogo premium de filmes, séries e esportes por menos de R$ 30, o que representa uma economia de cerca de R$ 12 por mês se comparado ao preço cheio.

No panorama competitivo, o movimento pressiona gigantes como Netflix e Disney+, que já lutam por preços mais atraentes. Segundo a ABERT, o mercado de streaming no Brasil deve alcançar 45 milhões de assinantes até o final de 2023. A entrada do Globoplay nesse clube de descontos pode acelerar a migração de usuários que ainda estão indecisos entre várias plataformas.

Próximos passos e perspectivas futuras

O acordo inclui a possibilidade de lançar promoções cruzadas em datas estratégicas – por exemplo, durante a estreia de novelas de grande audiência ou eventos esportivos de alto impacto, como a Libertadores. Também há expectativas de que o Globoplay divulgue novos lançamentos originais, como a série "Guerreiros do Sol", diretamente no app do Mercado Livre, maximizando a visibilidade.

Em termos de tecnologia, a integração permite que o usuário administre todas as assinaturas no mesmo painel de pagamento, facilitando a renovação automática e oferecendo insights de consumo que podem ser usados para melhorar recomendações personalizadas.

Principais fatos

• Parceria anunciada em 21/07/2023 durante evento em São Paulo.
• Descontos de até 30 % para assinantes Meli+ Total.
• Globoplay Premium inclui catálogo sem anúncios, 4K, download offline e até 5 telas simultâneas.
• Mercado Livre tem mais de 150 milhões de usuários ativos na América Latina.
• Estratégia reforça a convergência entre comércio eletrônico e entretenimento digital.