Milton Nascimento estreia campanha de moda com filho adotivo Augusto

out, 3 2025

Quando Milton Nascimento, ícone da MPB, estreou sua primeira campanha de moda ao lado do filho adotivo Augusto Nascimento, o Brasil viu duas gerações se encontrarem para celebrar o Dia dos Pais de maneira inédita.

A campanha, intitulada Ícones são eternos, foi lançada pela marca premium masculina Oficina, pertencente ao grupo Azzas2154. As fotos foram capturadas no interior da residência de Milton, em Itanhangá, Rio de Janeiro, no fim de julho de 2025.

Contexto e origem da campanha

Milton adotou Augusto em 2017, quando o jovem tinha 23 anos. Na época, o músico estava saindo de um período de depressão profunda que terminou em 2016, graças ao apoio incondicional de Augusto. O vínculo, inicialmente informal, foi oficializado três anos depois, cumprindo um sonho que o artista guardava: viver o Dia dos Pais como pai.

“Eu sempre quis viver o Dia dos Pais sendo pai”, declarou Milton numa nota à imprensa da Oficina. A frase ressoou não só pela emoção, mas também porque marcou o ponto de partida para uma ação de marketing que une música, moda e família escolhida.

Detalhes da produção e mensagens

O conceito visual foi desenvolvido por Matheus Senra, diretor criativo, com direção de fotografia de Philippe Noguchi e imagens capturadas por Juliana Rocha. O roteiro, assinado por Mari Faria, busca traduzir o laço entre pai e filho em peças de roupa que o público considera “atemporais”.

Segundo Gabriel Zandomênico, co‑fundador da Oficina, “Milton é o maior. Tê‑lo numa campanha é uma honra e também motivo de imensa responsabilidade”. Ele ainda destacou que a presença do músico oferece à marca uma “credibilidade que transcende gerações, estilos e tendências”.

• Data de lançamento: 30/07/2025
• Idade de Milton: 82 anos
• Idade de Augusto: 31 anos
• Local da sessão: Casa de Milton em Itanhangá
• Marca: Oficina (Azzas2154)

Reações e opiniões de envolvidos

Augusto descreveu a experiência como “uma celebração da família que escolhemos”. Para ele, posar ao lado de Milton foi “como estar dentro de uma canção que nunca sai de moda”.

A crítica especializada viu na campanha um ponto de convergência entre duas indústrias tradicionalmente distintas. A analista de branding Carolina Duarte explicou: “Quando um ícone da MPB aparece em um look de rua, ele traz credibilidade à marca e, ao mesmo tempo, traduz o legado do artista em algo palpável para o consumidor cotidiano”.

Além da moda, a ação recebeu atenção do universo carnavalesco. Na mesma semana, a escola de samba Portela anunciou Milton como seu enredo‑honra para o Carnaval de 2025, reforçando a presença do artista na cultura popular contemporânea.

Impacto cultural e perspectivas futuras

Especialistas em marketing cultural apontam que a junção de música e moda cria novos “pontos de contato” com públicos que antes não consumiam o repertório de Milton. A campanha, portanto, funciona como ponte entre o legado de seis décadas do músico e a juventude que acompanha tendências de streetwear.

O sucesso da campanha pode abrir caminho para outras colaborações entre ícones da música brasileira e marcas de moda. Já se fala em possíveis edições limitadas de peças assinadas por Milton, que ainda está em turnê de despedida, e até em projetos audiovisuais que aproveitem a estética da campanha para promover o próximo álbum ao vivo.

Próximos passos

Oficina planeja estender a campanha para as lojas físicas a partir de agosto, com eventos de autógrafos e apresentações acústicas na sede da marca em São Paulo. Enquanto isso, Milton e Augusto participarão de um talk‑show na TV Globo para conversar sobre paternidade, saúde mental e criatividade.

Para quem acompanha o espírito de revolução de Milton, a mensagem é clara: o amor de pai é, afinal, uma melodia que continua a ecoar, independentemente da idade.